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ag8亚游官网

时间:2018-06-12 13:57:21    来源:爆侃网文综合整理    编辑:爆侃网文 字号:TT

  ag8亚游集团ag8亚游官网与传统出版的缘分自其诞生之日起就已经结下了。1999年,知识出版社斥巨资甚至贷款签下痞子蔡的系列作品,并为其量身打造方案。

  《第一次的亲密接触》面世后立刻引起轰动,由此拉开了出版机构的ag8亚游集团ag8亚游官网掘金之路。在形态初显的几年里,“网文”二字在众多传统出版人眼中,一度等同于“不入流”“不健康”的“非正常读物”,而出版机构出版一部ag8亚游集团ag8亚游官网作品,需要的不仅是能力和财力,更是“莫大的勇气”。

  然而,经过20年的高速发展,越来越多的ag8亚游集团ag8亚游官网实体书登上各大书店排行榜,印数动辄数十万,甚至上百万册。在ag8亚游集团ag8亚游官网的一派繁荣景象中,曾经态度微妙的传统出版机构早已转变了观念和看法,并且在ag8亚游集团ag8亚游官网的“掘金”之路上不断进化。

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  1.0时代,从平台获取内容,以点击率为王

  在ag8亚游集团ag8亚游官网风云初起时,一些较早关注类型ag8亚游官网的出版机构开始对大众且通俗化的ag8亚游集团ag8亚游官网进行尝试性的探索,但并未规模化、体系化。例如,1999年,上海三联书店出版了《进进出出:在网与络、情与爱之间》,一书囊括当时ag8亚游集团ag8亚游官网界的五大高手:邢育森、宁财神、俞白眉、李寻欢、安妮宝贝。此后,百花洲文艺出版社、安徽文艺出版社等都相继出版了系列ag8亚游集团小说。但在庞大的传统图书市场上并未引起波澜。

  不久后,潇湘书院、起点中文网、晋江ag8亚游官网网等ag8亚游集团ag8亚游官网平台相继成立,ag8亚游集团ag8亚游官网规模化地走进出版机构的视野,传统出版与ag8亚游集团ag8亚游官网的关系正式迈入1.0时代。主要表现为:大批聚焦现当代通俗ag8亚游官网等领域的大众类出版机构以点击率为标准,主动“搭讪”ag8亚游集团ag8亚游官网作品,虽未进行产业化经营,但对ag8亚游集团ag8亚游官网从容走下ag8亚游集团做出了极大的贡献。

  2007年,花山文艺出版社出版了萧鼎的《诛仙》,上市4年累计销量突破千万册;2008年,重庆出版社出版《藏地密码1》,上市不到一周,首印20万册被抢购一空。

  近几年,被称为“主流ag8亚游官网基地”的人民ag8亚游官网出版社也相继推出了《九州缥缈录》、“哑舍”系列、《择天记》等网文作品。其中,《择天记》入选原国家新闻出版广电总局和中国作家协会联合发布的2017年优秀ag8亚游集团ag8亚游官网原创作品推介名单。

  江苏凤凰文艺出版社则陆续推出了《微微一笑很倾城》、“秦淮故事”系列“明朝四部曲”、《翻译官》等热门ag8亚游集团ag8亚游官网作品,其中,《翻译官》的首印达到20万册。2010年作为ag8亚游集团ag8亚游官网“浙江模式”参与者的浙江文艺出版社不惜重金签下《甄嬛传》版权,还将该书版权输出到日本、新加坡、泰国等地。

  此后,浙江文艺出版社开辟了一条ag8亚游集团ag8亚游官网产品线,先后出版了《芈月传》《沥川往事》《将军在上》等小说。其中,《沥川往事》销量达16万册。

  也有不少少儿出版机构通过ag8亚游集团ag8亚游官网平台挖掘出了优质内容,湖南少年儿童出版社拿下了《斗罗大陆》的版权,四川少年儿童出版社(简称“川少社”)签下了“原创竞技小说第一人”林海听涛的足球题材小说《冠军之心》版权。

  可观的利润回报与新的出版思路,是这一阶段传统出版机构开发ag8亚游集团ag8亚游官网的重要目的。在1.0ag8亚游集团ag8亚游官网出版时代,点击率是出版机构筛选ag8亚游集团ag8亚游官网的重要标准。但川少社社长常青也特别强调,社会价值和市场价值应当同时成为出版机构评判一部ag8亚游集团ag8亚游官网作品的标准,“内容品质是否过关,是否有受众基础,是否适合本社的渠道特性等,是我们评判一部作品能否出版的主要指标。”

  2.0时代,用平台创造内容,踏上“造血”之路

  ag8亚游集团ag8亚游官网的实体化,让传统出版焕发了新的活力,与影视、游戏改编联动的作品,为传统出版提供了更多畅销的机会和流量。但不可否认,出版机构在选择ag8亚游集团ag8亚游官网作品时,存在迎合市场,忽视价值导向等弊端。

  因此,带着将ag8亚游集团ag8亚游官网“精品化”以及提升抗风险能力的诉求,陆续有出版机构踏上了ag8亚游集团ag8亚游官网的“造血”之路,开启了ag8亚游集团ag8亚游官网出版的2.0时代。

  一方面,是抓住IP红利期,全版权运营ag8亚游集团ag8亚游官网。如2014年成立的北京白马时光文化发展有限公司(简称“白马时光”)成立之初便从ag8亚游集团ag8亚游官网中大浪淘沙,出版的《致我们终将逝去的青春》累计销量突破300万册;“和你在一起才是全世界”系列销量已突破100万册,持续霸占新浪读书榜榜首36周。2018年,为了更好地服务公司的签约作家,白马时光成立了作家经纪部。

  白马时光副总经理何亚娟表示:“我们在筛选合作方的阶段,就会重点评判作者自身的长线合作价值,与作者洽谈除出版以外其他方面合作的可能性。”浙江文艺出版社副总编辑柳明晔也表示:贯彻IP运营的概念,以“影视和图书共生共荣”的思路,尝试全版权运营,这为传统出版打开了一个新世界。

  另一方面,是自建平台,培养和打造优秀的ag8亚游集团ag8亚游官网作家。2016年,浙江文艺出版社提出了“ag8亚游集团ag8亚游官网精品入岛工程”:以蒋胜男、流潋紫、施定柔等作家为重点,通过3-5年推出50部以上的ag8亚游集团ag8亚游官网精品在台湾出版。2017年,该社又成功举办了“两岸青年ag8亚游集团ag8亚游官网大赛”,两岸赛区共收到投稿540部,其中很多作品具有较好的创作水准和进一步开发的潜力。

  国内首屈一指的民营书企北京磨铁图书有限公司(简称“磨铁图书”)则是2.0时代的典型代表。依托旗下5个风格不同的ag8亚游集团ag8亚游官网平台通过品牌赛事孵化来生产更多的优质作品,挖掘新的作者,并以此开发优秀的纸质图书;与此同时,磨铁图书还不断拓展ag8亚游集团ag8亚游官网变现衍生的方式,将优酷作为其内容分发平台,打造文娱产业发展基金,进而打造“泛娱乐”全产业链。

  江苏凤凰文艺出版社总编辑汪修荣表示,该社也在陆续储备一些有潜力的ag8亚游集团ag8亚游官网作者,为出版可持续发展储备创作人才。他提出:“当前,出版机构要努力做到服务前移、创意前移,充分发挥出版机构熟悉市场了解市场的特点和策划能力,加强策划引导,提供更多创意,引导ag8亚游集团作家为我所用,真正发挥出版机构的策划引导能力。”

  但值得业界深思的是,与阅文集团等ag8亚游集团ag8亚游官网巨头相比,传统出版机构存在缺乏平台、资金以及IP全版权运营能力等条件,难以深度介入ag8亚游集团ag8亚游官网的全版权IP开发。正如人民ag8亚游官网出版社社办主任兼策划部主任宋强所言,目前来看,ag8亚游集团ag8亚游官网内容创作和作家培育是一件极其专业的事,如何把ag8亚游集团ag8亚游官网的巨大传播优势导入纸质图书生产流程,仍需长期探索。

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  20余年来,借助与出版机构的联姻,ag8亚游集团ag8亚游官网成功走进了“主流”出版物阵营;但在数字出版趋势不可逆的当下,实体化已不再是ag8亚游集团ag8亚游官网的唯一归宿。特别是面对阅文集团等以ag8亚游集团ag8亚游官网运营著称的强势企业,传统出版机构又该何去何从?

  笔者尝试通过SWOT分析法梳理传统出版在全新ag8亚游集团ag8亚游官网时代面临的机遇和挑战:

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  于传统出版机构而言,精品出版、ag8亚游集团观念等始终是站稳和拓展市场的关键要素。但未来,机构要想在ag8亚游集团ag8亚游官网市场上获得更大的话语权,实现更大的商业价值,任重道远。

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